2009年度广州琶洲展馆举行的第20届中国制冷展表明，由于受到金融危机的冲击，不少美国和日本企业大幅度压缩广告和展览费用，纷纷放弃参展。另一方面，包括美的、格力、志高在内的国内空调企业却选择在这个时候逆市扩张，欲抢夺美日企业发展受阻后所腾出来的“蛋糕”。